石建鹏 | 超级IP打造品牌操盘手
【讲师介绍】 著名网络营销专家，“双线营销”创始人，清华、北大、浙大、国家行政学院等14所大学EMBA总裁班教授。 北京鸿道智成营销顾问有限公司董事长；花作伴投资人，幸福圈发起人。 中国互联网新闻中心中国双创导师；北大博雅社交新零售课题中心主任；中国管理科学研究院教育标准化研究所客座教授；中国管理研究院网络营销研究所所长；国家工业和信息化领域急需紧缺人才培养工程社群架构与运营管理高级导师；中国优质农产品开发服务协会特聘专家；信联搜索引擎营销研究中心主任；中国电子商务协会电商服务副秘书长；中国培训协会副会长；北京培训行业联合会副会长；北京奥运火炬手协会会员；美国培训认证协会（AACTP）国际认证高级培训师。
凤凰网、和讯网、搜狐网专访嘉宾，山东电台连续直播嘉宾，《企业文化》、《商界杂志》、《服饰导报》等特约撰稿人，阿里巴巴金牌合作伙伴，广州2010年亚运营销特殊贡献奖，前沿金坛奖2010年度全国杰出贡献奖，搜狐网评选2011-2013三年中国最佳网络营销讲师，2012年度中国移动电子商务新锐人物，2013年度中国新媒体营销卓越贡献奖，搜狐网评选2014年中国最佳网络推广专家，主讲的《网络营销9+1执行系统》在CCTV教育频道,数字频道职业指南，澳门莲花卫视等全国上百家电视台播出，中国互联网女神大赛评委；中国企业短视频大赛评委导师；CCTV《梦想心力量》榜样人物专访嘉宾。 曾任职于大型快消品企业“卡夫食品、天津顶园（康师傅）促销督导”和大型互联网公司“百度网、铭万网”培训师；BEC 营销总监，首创“讲师经纪人”职业，被誉为中国讲师经纪第一人，中国讲师经纪联盟发起人；培训点评网总经理；北京市商务委《外经贸大讲堂》秘书长；北京贸易效率协会（北京品牌协会）常务副会长；中关村互联网文化创意产业园总经理。 著作书籍：《网络营销实战全书》、《微信力》、《步步微赢-全网营销这样玩》、《让品牌飞-互联网+时代品牌腾飞9步法》。 出版光盘：《打造属于你的网络营销商业模式》、《网络营销应该这样做》。 【研究方向】 搜索引擎营销，社群营销，自媒体营销，双线营销战略，全网产品销售流程设计，超级IP打造与培养机制，全网络营销落地系统，传统企业互联网转型，互联网思维品牌营销，微商团队运营体系。 【课程大纲】 一、品牌故事设计与写作 1、 品牌定位（产品+客群+顶层盈利模式设计） 2、 品牌故事设计技巧 3、 品牌故事（文字、图片、视频、音频）呈现方式 4、 个人品牌、产品品牌、企业品牌故事的设计原理 5、 寻找你的核心竞争力 6、 创造差异化传播点 7、 传播中的品牌灵魂 8、 编写故事营销文案 二、品牌布局战略 1、 行业门户与媒体软文与广告投放 2、 综合门户与媒体软文与广告投放 3、 百度霸屏-搜索营销系统 三、渠道与招商系统 1、 找什么渠道平台合作？ 2、 怎样借力行业网站？ 3、 渠道在整合传播中的实操技巧 4、 品牌与渠道营销共赢策略 5、 竞争对手共赢策略 6、 线上渠道与线下渠道产品体验 7、 招商会设计与流程 四、粉丝社群与核心标杆培养系统 1、 服务社群化管理 2、 圈子传播模型设计 3、 去中心化社群营销的落地方法 4、 进圈子与建圈子策略 5、 微信营销实操模拟 6、 微博营销怎样开发客户 7、 社会化媒体舆情监测与危机应对 五、产品曝光梯度与参与设计 1、产品升级三思 2、做用户自己的产品，归属感建立 3、产品升级次位表达 4、产品升级客户价值再造 5、免费营销与被免费的策略 6、产品交互与用户粘性建立 六、品牌造势与事件营销 1、 品牌推进的时间轴设计 2、 品牌造势与产品销量如何配合？ 3、 事件炒作首要具备的3大要素 4、 品牌话题炒作的误区 5、 提升转化率的事件与产品成交活动结合方式 七、行业品牌标杆与领袖机制 1、攻山头营销策略 2、占山头品牌先锋 3、行业老大协同计划 4、媒体借力计划 5、下山头品牌沉淀 八、“1+1=王”的整合营销策略 1、围点打援，传播渠道围绕原点 2、网络整合传播策划 3、服务系统双线营销模式设计 4、人脉资源整合营销 九、如何品牌升级，用户价值认知 1、 多品产品价格体系 2、 阶段性代理价格制度 3、 单品涨价体系 4、 品牌借力营销体系 5、 超级IP塑造与执行 十、循环执行-制定操盘品牌的系统发动机 【课程链接】 【服务过的客户】 1、 京交会：展会7天内，创造7*24小时无负面，舆情监测与危机应对的效果，受到相关部门及人员的认可与高度评价。 2、唐利康—生产木糖醇：1年的辅导，从没有网营团队到有一支专业的网络营销大军，产品快速的占领了网络渠道与网络口碑，助企业新三板挂牌上市！ 3、加华卫浴：多次活动营销，如：“在行业整体下滑的情况下，在315的促销中通过石建鹏老师带队实施，实现销售额200%增长”！ 4、九老仙都景区：3个月互联网思维式的品牌打造，打造中国唯一的皇家道观景区，中国城区旅游商业地产新坐标。 5、太申祥和集团：4年的一线顾问辅导，培养一支20人的网络营销团队，助力打造养老、度假、会议、养生、医疗、餐饮为一体的山庄，辅导子公司安阳长春观景区地产项目。 6、天申医疗美容：10天内，核心关键词优化到百度首页， 3个的网络咨询量较去年同期同比增长3倍，投入产出比1570%增长！ 7、海尔生活家电:两个月策划与实施，618活动投入产出比为300%，挂烫机单品突破，品类业绩整体提升。 8、医采护肤:为该企业做起盘顾问辅导，从模式设计到团队搭建，让这家从零起步的企业，一年的时间从0干到1个亿的销售业绩！ 9、悦商集团（悦淘、悦旅会）：1年的顾问辅导，并任该企业大学校长一职，负责项目的前期操盘工作，实现业绩200%的业绩增长，搭建企业招商与社群化运营系统。助力公司次年在纳斯达克成功上市。 石建鹏老师为企业做顾问辅导，都是亲自管理和参与项目实施。独创双线营销系统，把网络营销与体验营销结合，让企业与客户互动营销结合。还曾成功运作多为企业创始人、明星、等名人多名，帮助企业快速提升品牌影响力，为企业规避营销风险，实现销售额200%增长。 还有辅导的单位与品牌：央视网、海尔小家电、阳光100地产、阳光城集团、益海嘉里（金龙鱼、胡姬花、口福）、合生元、阿里巴巴、1号店、苏宁易购、红孩子、金雅福集团、山东招金集团、中国邮政、中国联通、中国电信、汽车之家、58同城、搜狐网、慧聪网、优米网、和讯网、凤凰网、厚德资本、搜马人才、九老仙都景区、中智信达、海晏堂、东软集团、民众集团、康佳集团、卡西欧、美的集团、华泰人寿、山西证券、锦泰期货、益盟软件、欧派橱柜、老板电器、美加华卫浴、帝朗卫浴、江南布衣、番客便利店、京交会、北京市商务委、常州市旅游局、湖州旅游局、苏州经信委、慈溪经信局、国家发改委培训中心、中青旅遨游网、海南航空、南方航空、联合国贸易网络北京中心、中国建筑装饰装修材料协会、医采化妆品、香港索贝克卫生巾、迪莉娅烘焙连锁。 |
